钟红文:用爱格板材打通家居业环保通路
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  一场产业转移大潮正在席卷家居行业。截至2016年6月,意风、爱依瑞斯、强力、可爱多、欧嘉璐尼、益圆等京城主流家居巨子已经选好转移目标,开启了全新的发展征程。一直以来对环保的重视,让这些企业在突变的大环境下仍实力不减,得以从容应对。
 
  回溯中国家居行业环保发展历程,有一个人不可绕过,他叫钟红文,在家居行业,他很少被称做“钟总”,而是一个港台味儿十足的名字:阿钟。正如港台曾为闭塞的内地带来外界新鲜资讯一样,阿钟以德国爱格板材为媒介,将国际先进的环保标准引入中国,使中国顶尖家居在环保水平上得以与世界接轨,他自己的飞美、乐卡等品牌,也在这个过程中发展壮大,给家居行业带来满满的正能量。
 
  爱格板材撬动环保弦
 
  2016年6月5日,百强家具在其位于顺义的环保生产基地举办了2016年新品发布会。在带领媒体参观百强实木生产车间时,总裁陈晓太指着一堆整齐码放的板材,颇感自豪地介绍,“我们使用的都是德国进口的爱格板材”!只是一句简单的介绍,却给人明确的信号:百强家具环保信得过!这样一个简单的细节,印证了爱格板材在中国家居行业环保代名词的地位,而阿钟正是将爱格板材介绍到中国的关键人物。
 
  时间跳回到1998年。作为金田豪迈第一位科班出身的销售人员,阿钟连续多年蝉联销售业绩榜首,每年为豪迈集团带来2亿-3亿元订单。正是在那一年,在新加坡参展时,时任爱格集团副总裁的奥地利人何帝在德国朋友的介绍下,找到了阿钟,邀请他担任爱格集团中国内地代理商,并给出3个月账期的优惠条件。当时家庭经济并不宽松的阿钟几经思考,决定接受邀请。
 
  1998年国内环保意识尚未普及,甲醛标准尚处于空白。为了让消费者意识到环保板材的重要性,阿钟率先提出“空气与食品同样重要”的观点,成为国内最早站出来呼吁关注甲醛危害的一批人。在欧洲通用的还是E1标准,即检测量小于1.5mg/L的年代,爱格板材已经将内部标准抬高到要求介于0.5mg/L到0.75mg/L,这个排放量已经接近今日欧洲通用的E0级标准。
 
  一块爱格板材,刮起了一场环保旋风,中国家居行业因此向环保的道路上跨进了大大的一步。将德国爱格板材推向一个个企业,让消费者第一次认识到板材原来还有品牌,生产家具的材料原来可以这样环保,钟红文用爱格板材撬动了中国家居业的环保那根弦。
 
  一次出国成就意风
 
  严苛的甲醛标准,加上阿钟的积极推广,到2002年,爱格板材在业内已小有名气。不过爱格板材今日“环保代名词”地位的获得,离不开意风、百强这样一批最早使用爱格板材的家具品牌巨头的崛起壮大。阿钟,这个港台味儿十足名字的得来,显示了阿钟在那个处于草莽初创期的家具界中的地位:为行业开启一扇看向欧洲先进环保工艺的窗口,许多家具企业老总正是在阿钟的组织下第一次走出国门。
 
  2002年,在阿钟组织的“出国考察团”中,有一个今天家具界无人不知的人物:北京家具品牌联盟理事长、意风家具董事长温世权。彼时的他,尚无今日的光环,“意风家具”刚从“利丰家具”更名,主营业务也刚从实木家具调整为板式家具,位于机场附近老厂房的地皮是租来的,一年营业额仅470万元,属于正在创业期的小品牌。在那次出国考察中,温世权拎着一个简易的小包,其貌不扬,却显示出日后将成大事的魄力:在随团考察过爱格位于德国奥地利10万平方米的厂房和市场状况后,做出一个大胆的决定,一次性预定了四个集装箱价值六七十万元的爱格板材。在那个北京三环房子每平方米售价仅2000-3000元的年代,六七十万元几乎是温世权的全部存款!
 
  不过,对温世权魄力和判断力的真正考验还在其后。3个月后,采购人员告知温世权,他押上全部身家、历经3个月船期漂洋过海而来的爱格板材存在明显色差。原来当时中国市面上流行的板材,统一且呆板,没有色彩变化,而爱格研发的新款板材,则采用代替天然实木的颜色,色彩自然流畅,可这款新产品市场接受度会如何尚无法判断。长夜思考后,温世权决定信任阿钟,将这场豪赌继续下去。
 
  “H1783”,时隔14年,阿钟仍清楚地记着那款让意风家具崛起的板材型号,使用环保的爱格板材,让意风家具镀上了“环保家具”的金边,成为意风家具发展史上重要的里程碑。伴随着意风、百强等爱格板材家具品牌的不断壮大,爱格板材在中国也越扎越稳,而阿钟已经开始谋划比推广板材更重要的事业——创立自己的品牌,为消费者提供最健康的产品。
 
  品牌从飞美到乐卡
 
  借助爱格板材带来的合作契机,阿钟与温世权的合作不断深入。“精明、智慧、讲江湖义气、让人有信任感”,是阿钟对“老温”的第一印象,“我和老温的性格刚好互补,他张扬、江湖,我有专业基础,我选择合作伙伴的标准从来都是看人而不是看企业”。在随后的数年间,阿钟与温世权联合创立了飞美地板,随后二人又联合好友周凯军共同打造了飞美家具。
 
  飞美地板六大系列的选材,体现了钟红文这个中国林业大学木材加工与家具设计专业毕业生对木材遴选的苛刻,也体现了他对极致环保的追求。爱格地板选用的是德国阿尔卑斯山脉针叶林新鲜木材;三层实木复合地板帝罗选用的是生长于奥地利的胡桃木,满足一些明星对皇室生活的追求;高端三层实木复合地板泰威斯芯材选用芬兰的云杉木,北欧漫长的冬季,使生长在这里的云杉木木质、纹理格外紧密,木疖少、色差小,这款地板被阿钟描述为“接近完美的实木复合地板”;舒芳地板木材源自“千岛之国”印度尼西亚;BKB选材来自马来西亚,选用有着“万木之王”之称的柚木、多用于高档红木家具的木材酸枝和被誉为“木中钻石”的玛宝等珍贵的热带雨林树种;针对老人和儿童这两个特殊群体,飞美推出了一款特别的软木地板,木材选用产自葡萄牙、长于地中海沿岸的栓皮栎橡树皮,具有隔音、隔热、降噪、保护关节等多种功能。
 
  “飞美地板解决了两个很重要的问题,一个是环保问题,另一个是树种的分布问题,全世界的优质树种都集中于此,因为我们选择的都是最好的地板品牌,所以有底气打出‘飞美全球地板精品’的名号,后来想着说‘全球’有些太招摇了,就改成了‘飞美地板精品原装进口’。”在中关村一家茶馆里,面对北京商报记者,呷一口清茶,阿钟脸上挂着的微笑显然是对自己过去多年努力的认可。
 
  在与温世权、周凯军联合创办飞美品牌的同时,2006年,阿钟又独资创立了一个品牌:乐卡五金。这一次,阿钟将对环保的苛求同样关注到对品质和技术的锻造上,2010年,乐卡五金推出自主研发的阻尼滑轨,打破了阻尼滑轨洋品牌天下的市场格局,2011年市场排名前十的橱柜企业中便有8家已成为乐卡五金的忠实客户。
 
  在责任与家庭中升华人生
 
  将数十年精力投入到中国家居行业环保标准的提升,源于阿钟对责任的体察和担当。
 
  阿钟十几年的求学路、创业路中的每一次选择,都是最好的证明:作为家中长子的他,选大学时,为了减少家庭负担,他放弃了进入清华、北大的机会,选择了能提供补贴的中国林业大学;就业时,为了多赚钱补贴家用,他没有进入工作稳定的国家部委,而是成为外企在中国招聘的第一批大学生;做出创业的决定,出发点是“有一批穷亲戚,赚到的钱实在不够家里花”;率先引进当时世界上最为严苛的环保标准,也是他期待消费者能用上最环保的产品这种责任的推动。
 
  在父亲去世后,阿钟曾在极度沮丧的状态下追问人生的意义,并了悟金钱权力不过是身外之物,不过他并未走上看破红尘、远离尘俗的清修之路,相反的是,他比此前更入世,更清楚自己在这几个自己亲手打造的小家庭和大家庭中的责任,“我以前坐飞机从来没有想过要买意外保险,有一天突然想,万一我哪天坐飞机出现意外,我死了什么都不知道了,家人怎么办,工厂运营怎么办,那几千工人怎么办?我不能让老婆儿子替我偿债,所以我坐飞机都买最高赔付额度的保险。”轻松地谈论生与死,阿钟的境界自是与众不同。
 
  “飞美”,是阿钟经过深思熟虑后选择的品牌名,是“family”即“家庭”的音译,“外面的世界动荡复杂,希望大家都能够在回到家庭时感觉到回归和依靠。我们叫family,是一家人,我也把企业员工当做家人,尽可能对他们好一些。”
 
  对责任的体察与担当,使阿钟这位始终奔走在路上的创业者步履显得不那么洒脱,不那么随性,不过也正因为如此,爱格板材、爱格地板、飞美地板、飞美家具、乐卡五金,这些与他的名字息息相关的品牌,才在环保、品质上如此苛求完美,沉稳可信,值得将家人相托。回眸一望,家居行业那条环保之路,早已在爱格板材时代就被他打通,如今在面前闪亮的是一片光明。阿钟的人生,也在这个过程中得到了升华。
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