“夫人的裙子,丈夫的领带”背后的故事
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  我们想到“中国梦”的时候,会想到第一夫人彭麻麻,会想到“夫人的裙子,丈夫的领带”。这个时代不是一个穿整齐就合适的时代,这个时代变成为在穿整齐的基础上,还要有个性特色的标志,有一种品位化美学的素养在里面,这种独特的美就叫品牌文化。
 
  美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话:21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为,不只是企业、产品需要建立品牌,个人也需要建立个人品牌。在信息革命,尤其是移动浪潮中,媒体和社会关系会发生深刻变革,人们不再满足大而全的形象出现在他们的身边,更希望有些独特的力量出现。不论在什么样的组织里面,要让人们认识你、接受你,首先你要充分表现自己的能力。倘若你埋头工作却不被人认知,你的杰出表现就会被铺天盖地的信息所淹没,因此,个体的价值被认知比什么都重要,要想推动个人成功,每个人都需要像那些明星一样,建立起自己鲜明个性的“个人品牌”,并让大家都真正理解并完全认可。
 
  个人品牌是指个人拥有的外在形象或内在修养所传递的独特的、鲜明的、确定的、易被感知的,对足以引起对群体消费认知及消费模式改变形成重大改变的整体性、长期性、基本性已经被显明或者即将被显明的影响力集合体。
 
  我们通常可以把个人品牌形象分为五大类:
 
  直线型:这种类型的个人品牌发展缺乏变化,没有成长,体现不出个人的奋斗和努力,个人影响力没有扩展。有一个固定的工作,有一个固定的生活圈子、工作伙伴和亲戚朋友,无所谓个人品牌的经营,大部分人可能就是这样一种情况。从出生到死亡,其个人品牌影响力只作用于很小范围的一部分群体。
 
  马鞍型:这种类型的个人品牌随着自己事业的发展而达到高峰,可是又因为自己的事业低落而处于低谷,由事业的再次兴旺而逐渐发展。如原巨人集团总裁史玉柱,当年因为冒进,巨人大厦轰然倒塌,近年又因脑白金而再度崛起,其个人品牌曲线的发展即呈马鞍型。
 
  驼峰型:这种类型的人一生动荡起伏,个人品牌也随之多变,从波峰滑到波谷,从波谷又升至波峰。
 
  下坡型:这种人的个人品牌一度达至巅峰,而因为某些方面显露出来的问题,造成了不良的社会反映,使得其个人信誉度急转直下,个人品牌曲线即呈下坡型,上世纪90年代闻名全国的大邱庄禹作敏就是这样一个例子。
 
  45°型:只有沿45°稳步上升的个人品牌曲线才是最好的发展态势。随着时间的推移,个人品牌在不断的积累和努力中稳步提高,不求大于45°的冒进,也不能安于现状缺乏主动性。在中庸的角度,做最好的努力,这样,个人品牌的发展就是最健康的,也最切实可行。
 
  ➤企业品牌形象塑造的时候,一定不要忘记动态的LOGO,就是从高层领导到基层员工,每个人都是企业品牌形象的代言。
 
  打造老板个人品牌,成为意见领袖打造老板的个人品牌,有时比企业品牌、产品品牌更加重要,尤其针对中小企业,老板个人品牌往往能提升企业数十倍的销售业绩。
 
  对个人而言,之前有一个说法,即在大学毕业的时候,当企业要求老师推荐学生时,老师总是推荐班干部,这个让大多数非班干部的同学感到愤愤不平。其实老师也很冤,他说,我能想起的名字就那么几个,我不推荐这几个人推荐谁?所以,在日常生活中,品牌第一体现到在机会出现时,领导能想到谁的名字。
 
  ➤众筹看似疯狂,背后却是有着个人品牌的力量支撑。
 
  众筹的崛起,让很多人想利用自己的关系网络解决小额筹款需求。相距三度之内是强连接,即我的朋友,朋友的朋友,朋友的朋友的朋友,强连接可以引发行为;相距超过三度是弱连接,弱连接只能传递信息。如何利用弱连接完成众筹?其实最根本的要素是个人品牌。就像我们通常说,你牛逼不是认识多少人,是多少人认可你。
 
  《罗辑思维》发布了两次“史上最无理”的付费会员制:普通会员,会费200元;铁杆会员,会费1200元。买会员不保证任何权益,却筹集到了近千万会费。爱就供养不爱就观望,大家愿意众筹养活一个自己喜欢的自媒体节目。
 
  如何打造个人品牌形象?
 
  首先要制定一个令自己利于不败之地的战略:争当第一、成为领袖、从用户角度出发、拥有特长、融合神奇元素,开创崭新历程、成为专才、成为首选、定高价位、充分利用特殊遗产、培养目标。
 
  从最细节做起,取一个好的名字,尤其是网名或品牌名称,其重要性不仅是当代,即便是千年前的古代,在山的那边水的那边有一群梁山伯好汉都知道这个道理。不管是“及时雨”还是“智多星”,还有“黑旋风”都会让人印象深刻且肃然起敬。
 
  在品牌塑造时候要注意:取名要朗朗上口、名字意义具有可扩展性、使用短名字、用词鲜明有魄力、使用有新意的词语、讲个故事或描述画面、给品牌名字定位、使用文学手段、从感情上联系、和自己的姓名相联系、接地气。
 
  虽然你身负鸿鹄之志,但千里之行始于足下。我们打造的品牌,总是从籍籍无名到声名鹊起的,可能你所处的行业或领域已经高手遍地,如果想要长江后浪推前浪,自己就得学会从低知名度起步,耐心的积累,这就是我们中国的航母起飞方式,不同于美国航母上的飞机那样,通过弹射器,瞬间加速到时速200公里以上,而是通过上升斜跃甲板,滑跃起飞。在低知名度品牌策略中,你可以从扮演活跃分子开始,寻找合适的方式和机会,专注一个自己可以掌控的领域,策略化的推出属于自己的品牌。
 
  打造自己品牌,是一件非常艰苦和长时间的事情。建立品牌不易,毁掉它却轻而易举。最近很多男明星,因为涉毒、涉嫖,毁掉了自己辛苦经营多年的好男人形象。很多女明星,因为被黑客攻击,破解相册不雅照,而毁掉自己清纯的形象。身败名裂,前功尽弃,几乎就是一瞬间的事情。
 
  爱惜自己的羽毛,不秀下限,不涉及对自己形象不利的事情,才是明智的选择。
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